קוקה קולה
המשקה "קוקה-קולה" שווק לראשונה ב-8 במאי 1886, בבית-מרקחת בג'ורג'יה. פרופ' דניאל לוי מהמחלקה לכלכלה חקר את ההחלטות הכלכליות שחברת קוקה-קולה קיבלה לאורך השנים
קוקה-קולה, "המשקה הצונן והמרענן" שווק לראשונה ב-8 במאי, 1886, בבית-מרקחת ג'ייקוב'ס באטלנטה, ג'ורג'יה. פרופ' דניאל לוי מהמחלקה לכלכלה מזכיר כמה עובדות מוכרות יותר או ופחות על החברה והמוצר.
"השם 'קוקה-קולה' הוא צרוף המילים המוכר ביותר עולם, אחרי הצירוף 'OK'. לכן, אם מישהו יגיד את המשפט "Coca-Cola is OK" יבינו אותו יותר אנשים וביותר מקומות בעולם בהשוואה לכל משפט אחר" (פרופ' ריצ'רד טדלו, הרווארד 1990) מהיום הראשון, 192 מ"ל קוקה-קולה נמכרו במחיר של 5 סנט. אין זה מפתיע, שהרי באותה תקופה מוצרים רבים נמכרו במחיר זה בארה"ב באלפי חנויות "הכול ב-5 סנט". מה שכן מפתיע הוא שמחיר זה שרד עד 1959, עשורים לאחר שחנויות ה-5 סנט נעלמו. הסיבה טמונה במגבלה טכנית של מכונות המכירה: הן יכלו לקבל רק מטבע של 5 סנט, אך גם נוחות השימוש במטבע בודד, "שלכל ילד יש בכיס", מילאה תפקיד. בשנות ה-80 החברה ניסתה מכונת מכירה שבה המחיר השתנה עם הטמפרטורה, עלה בימים חמים וירד בימים קרים. הכלכלנים אהבו את שיטת התמחור הזאת, הציבור פחות, וכתוצאה מכך נשיא החברה נאלץ להתפטר.
